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James Rodríguez podría ganar millones del Everton con un plan global para aprovechar el 'valor comercial masivo'

El Everton no ha ocultado que el fichaje de James Rodríguez les ha impulsado a poner el pie en el suelo con planes de expansión global.

Rodríguez es una de las estrellas deportivas más seguidas del mundo y su atractivo y perfil global es algo que los Blues esperan capitalizar mientras él está en el club.

Aquí echamos un vistazo a cómo el colombiano de 29 años puede ayudar a los Blues a crecer tanto dentro como fuera de la cancha.

El contrato de juego de Rodríguez

El internacional colombiano firmó en septiembre un contrato por dos años con el club anunciando que tenía la opción de extenderlo por 12 meses.

Rodríguez puede activar automáticamente ese año adicional haciendo una cierta cantidad de apariciones, que aún no se han revelado, pero incluso si el jugador de 29 años no alcanza el umbral, el Everton aún tiene la opción de atarlo a un año adicional. en Goodison, según los términos de su contrato actual.

Los salarios de Rodríguez han sido objeto de mucha especulación. ECHO entiende que aceptó un recorte salarial para unirse al Everton, pero su salario sigue sin confirmarse.

En el campo

El Everton tiene como objetivo volver a la competición europea la próxima temporada con Rodríguez, que tiene tres goles y la misma cantidad de asistencias en siete partidos de la Premier League esta temporada, clave para eso.

Los Blues, en los cuartos de final de la Copa Carabao, se clasificarían para la recién formada Uefa Europa Conference League levantando el trofeo a finales de febrero.

Se convertirá en el nuevo tercer nivel de la competición europea de clubes la próxima temporada, por debajo de la Europa League y la Champions League.

En la temporada 2019-29, los ganadores de la Europa League se embolsaron £ 7,5 millones y el subcampeón se llevó a casa £ 4 millones.

La participación en la fase de grupos tiene un valor de £ 2.5 millones, y cada victoria garantiza £ 515,000 adicionales.

También hay que considerar los ingresos por retransmisiones, aunque queda por ver qué impacto tendrá la pandemia, incluidos los importantes descuentos para las emisoras, en el premio en metálico de todas las competiciones de clubes de la UEFA el próximo período.

La temporada pasada, la clasificación para la fase de grupos de la Liga de Campeones valía 14 millones de libras para cada club. Cada victoria de grupo agregó otros £ 2.4 millones al bote.

La Premier League aún tiene que liberar el valor de los pagos centrales a los clubes que provienen del acuerdo de transmisión.

En 2018-19, se obtuvo una diferencia de alrededor de £ 1,9 millones por lugar, pero la temporada 2019-20 fue la primera en el nuevo acuerdo de televisión que se esperaba (antes de la pandemia) que aumentara esa brecha a alrededor de £ 2,5 millones.

Venta de camisetas / mercancías

El acuerdo de equipación del Everton con Hummel y su asociación minorista con Fantatics son acuerdos en los que gran parte del dinero ya está garantizado para el club.

El empate hummel de los Blues vale entre £ 8-10 millones al año, durante tres años, mientras que el acuerdo mejorado de Fanatics firmado a principios de 2019 vale más que los £ 3 millones al año de la asociación original de una década (que incluía Kitbag antes de que fueran comprados por Fanatics).

Pero también se espera que el acuerdo de los Blues con Fanatics también se incentive con el club en línea para beneficiarse de las ventas de uniformes por encima de los objetivos acordados previamente.

Se le ha dicho al ECHO que el club está trabajando con Fanatics para intentar hacer que los uniformes y la mercancía del Everton estén más disponibles en América del Sur.

No está claro si Rodríguez, quien usa el número 19 en el Everton pero usa el número 10 para su país, sería un gran impulsor de las ventas en esa parte del mundo, también tendría derecho a la parte de las ganancias, pero los Blues esperan poder hacerlo. aprovechar – y hacer crecer – la demanda de productos oficiales del club.

Ofertas de patrocinio

Everton está buscando activamente acuerdos de patrocinio regionalizados en América del Sur, luego de la llegada de Rodríguez.

Los Blues llegaron a un acuerdo de este tipo con Parimatch en septiembre para convertirse en el "socio oficial de apuestas" del club en Europa y la Comunidad de Estados Independientes, que incluye a Rusia.

Un trato similar, pero en el país de James Rodríguez es algo en lo que el club está trabajando.

Mientras tanto, el Everton confía en conseguir pronto un nuevo patrocinador de mangas de camiseta, tras el fin de su trato con Rovio, el creador del juego Angry Birds.

Los Blues han estado sin un contrato de manga durante toda la temporada, con el acuerdo de Rovio por tres años de £ 3 millones que finaliza en septiembre, pero el club se ha mantenido firme en que no aceptará una oferta por el bien de ella y esperará hasta que se cumpla su valoración.

La llegada de Rodríguez, y su atractivo global para los patrocinadores, puede haber ayudado al Everton en esta búsqueda y explicar, en parte, por qué estaban dispuestos a esperar.

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Conocimiento de la marca

El Everton ha dejado claro que el fichaje de Rodríguez ha acelerado los planes para hacer crecer el perfil del club en Estados Unidos y Sudamérica.

La llegada del colombiano en septiembre llevó al club a crear una cuenta de Twitter en español, que ahora tiene más de 60.000 seguidores, y una revisión del club mostró que tiene algunas de las tasas de participación más altas en comparación con las cuentas similares creadas por la Premier League. rivales.

El club también ha contratado a una agencia especializada, con sede en América del Sur, para ayudar a adaptar el contenido de su oferta de redes sociales en esos países, asegurando que las publicaciones reflejen las sutiles diferencias regionales de idioma en esos países de habla hispana.

El sitio web del Everton también informó un aumento del 433% en el tráfico luego de la firma de Rodríguez en septiembre con los seguidores de las principales cuentas de redes sociales del club, creciendo un 10%.

La cuenta de TikTok de The Blues ha crecido un 45% desde que se unió Rodríguez.

El Everton está en proceso de afiliarse a más peñas en Sudamérica.

Ver partidos del Everton y leer sobre ellos en Colombia

ESPN compró los derechos para transmitir los juegos de la Premier League en Colombia el año pasado y, dado que el canal es gratuito, los juegos del Everton se ven ampliamente.

La liga nacional ya no está en su equivalente a la televisión terrestre y ponerla detrás del muro de pago puede haber dañado las cifras de audiencia, dicen los lugareños.

Sin embargo, los partidos del Everton con Rodríguez en el equipo están generando cifras de audiencia saludables con informes locales que dicen que los partidos con los Spurs, Liverpool y Southampton fueron los partidos más vistos en el país, en esos respectivos fines de semana.

El Tiempo es considerado el periódico nacional más grande de Colombia y en el período previo a los partidos de Blues, dedican mucha cobertura a Rodríguez. Es una gran noticia.

DirectTV es otra de las principales estaciones de Colombia y su reportero Luis Restrepo, radicado en el Reino Unido, se ha convertido en un elemento habitual en las conferencias de prensa previas al partido de Carlo Ancelotti, ansioso por transmitir información sobre Rodríguez y Yerry Mina a sus televidentes en casa.

El departamento de medios de Everton también se ha visto inundado de solicitudes de entrevistas (se dice en la región de 100) para Rodríguez.

James Rodríguez de Colombia
James Rodríguez de Colombia

Tours de pretemporada

Incluso sin Rodríguez, que se espera que juegue para su país en la retrasada Copa América, un viaje de pretemporada a América del Norte y del Sur aún podría ser viable para el Everton el próximo verano.

ECHO entiende que los Blues siguen decididos a enviar un escuadrón a través del Atlántico después de tener que dejar de lado los planes este verano debido a la pandemia de Covid.

Una gira por Estados Unidos y Sudamérica sigue siendo algo que el club espera hacer, pero que sea posible en julio de 2021 depende de factores que escapan al control del club.

También se mantienen los planes para que el club abra una oficina en Estados Unidos.

Documental Fly-on-the-wall

El Everton ha hablado anteriormente del valor de convertirse en el último club en abrir sus puertas a las cámaras de los documentalistas.

Y aunque, en esta etapa, no hay planes conocidos, se le pidió a Carlo Ancelotti su opinión sobre la serie Todo o nada de Amazon Prime, que fue tras bambalinas con los Spurs.

"Sí, lo he visto, es realmente interesante", dijo.

“El documental muestra muy bien lo que sucede en cada club y lo difícil que es el trabajo del entrenador.

“Vi a José en algunas situaciones, en mi opinión personal, fue realmente bueno”.

Los Spurs, con su nuevo estadio y jugando regularmente a la Liga de Campeones, se consideraron lo suficientemente interesantes como para que Amazon pagara 10 millones de libras por su acceso.

Un resultado entre los cuatro primeros puede ser el catalizador para que el Everton pueda llegar a un acuerdo de este tipo, pero la narrativa del club: Ancelotti, la perspectiva de un nuevo estadio y, ahora, la estrella mundial Rodríguez en el equipo, es sólida. Y potencialmente lucrativo también.

Derechos de imagen

Rodríguez es un jugador con un atractivo mundial y el jugador más seguido que ha tenido Everton.

El creador de juego tiene la friolera de 46,6 millones de seguidores en Instagram, casi 19 millones en Twitter, más de 36 millones en Facebook y 2,2 millones en TikTok.

Una fuente cercana a su transferencia al Everton lo describió como de “valor comercial masivo” pero, para el club, no fue sencillo convertir eso en ingresos.

Rodríguez, tal es su perfil, tiene, o ha tenido, una serie de acuerdos comerciales individuales, incluidos los relojes Calvin Klein, Huawei y Hublot. Su proveedor de botas es Adidas y también ha anunciado gafas de sol Marc Jacobs, Pepsi y Libertex, una plataforma comercial.

Forbes estima que sus ganancias por patrocinios ascienden a millones de dólares cada año.

Su página de Facebook tiene un enlace a Mercado Libre, un mercado en línea que, según se informa, tiene 174,2 millones de usuarios en América Latina.

La imagen de Rodríguez es un gran negocio y se cree que sus negocios personales son administrados por Polaris Sports, una empresa que pertenece a Gestifute, la agencia de fútbol que lo representa.

Al fichar por el Everton en septiembre, es probable que el ex jugador del Real Madrid haya firmado un contrato de trabajo estándar que cubriría su rendimiento en el campo y cualquier bonificación relacionada.

También establecería que los Blues podrían usar a Rodríguez para ayudar a promover a los patrocinadores del club, pero no más que el número promedio de veces que cada jugador del equipo lo haría.

Pero también se espera que Rodríguez haya firmado un contrato de derechos de imagen por separado con el club, lo que abre mayores posibilidades tanto para los Blues como para el jugador.

El abogado de fútbol Daniel Geey ayuda a explicar el uso de los derechos de imagen en su libro de lectura obligada 'Done Deal' (y lo hizo para la compilación de este artículo) y escribe: “A veces, esos pagos pueden llegar al 20% del total básico salario del jugador ".

En 2016, se informó que el exdelantero del Everton Wayne Rooney ganó £ 760,000 en pagos de derechos de imagen.

Everton podría llegar a nuevos acuerdos comerciales sabiendo que Rodríguez sería una de las estrellas del primer equipo para ayudar a promover esa compañía o las marcas podrían acercarse a los Blues con acuerdos específicos con Rodríguez en mente.

En tal caso, podría ser que tanto el Everton como el jugador se beneficien económicamente.

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